Czasami wystarczy jeden, wybrany element wizualnej identyfikacji marki, a nasze mózgi od razu skojarzą go z konkretnym brandem. Nie trudno przecież powiązać znak graficzny w kształcie łyżwy z marką Nike czy też zestawienie koloru żółtego i czerwonego z brandem McDonald’s. Ciągłe zmiany i doskonalenie tożsamości wizualnej ma na celu wzmocnienie świadomości marki i siły jej oddziaływania na konsumentów. Ciekawe przykłady tego typu działań obserwujemy ostatnio nie tylko na rynku polskim, ale również w obszarze marek globalnych. Odbywa się to za pomocą m.in. upraszczania oraz tworzenia jasnej komunikacji marki.