Szeroki asortyment produktów wchodzących w obręb marki nie zawsze przynosi dobre rezultaty, ponieważ konsumentowi trudno jest dokonać satysfakcjonującego wyboru. Dlatego pracując nad architekturą marki wiemy, że musi być przejrzysta, poszczególne kategorie produktowe muszą w jasny sposób komunikować swoje benefity, zachowując esencję marki-matki.