Activia

Klient:
Danone
Region:
Czechy
Słowacja
Branża:
FMCG
Mleczne

Elastyczność w architekturze

Activia na rynku czeskim miała ten sam problem, z jakim zwykle stykają się marki dynamicznie rozbudowujące swoją ofertę. W jej obrębie zaczęły pojawiać się sublinie i funkcjonujące w ich ramach różne warianty smakowe, deformujące niezbyt elastyczną architekturę marki.

Apetyt na nowoczesność

Powstała zatem potrzeba przebudowy architektury marki i ustandaryzowania opakowań. Zmianom miał ulec również layout, który należało unowocześnić i wzbogacić o zabiegi graficzne podkreślające apetyczność produktu.

Dyktatura zieleni

Największym wyzwaniem było znalezienie spójnego sposobu komunikacji smaków, utrudnione przez różnorodne formy opakowań. Ostatecznie funkcję tę przejął nowoczesny, prosty panel informacyjny, będący również nośnikiem kodu kolorystycznego i miejscem ekspozycji apetycznych fotografii. Nieskomplikowana forma doskonale sprawdza się w różnych sytuacjach i pozostaje czytelna obok dominującego, impaktowego logotypu. Mimo tak mocnego elementu graficznego udało się również znaleźć sposób na zmysłowe ukazanie samego produktu – zabieg ten był szczególnie trudny w przypadku niewielkich opakowań jogurtu w kubeczku. Całość linii Activia wyróżnia się monolitycznym brand blockiem, wyrazistym brandingiem i nowoczesnym designem przystającym do nowoczesnego stylu życia, którego jest nieodłącznym składnikiem.




  • Realizacje

  • Pudliszki

    pudliszki-ico

    Marka Pudliszki potrzebowała zmian. Jednak lojalni klienci absolutnie ich nie chcieli.

    Mieszko Dla Ciebie & Dla Mnie

    mieszko-ico

    „Dla Ciebie & Dla mnie” to przyjemnościowy koncept, który podkreśla otwartość marki Mieszko

    Bonduelki

    bonduelki-ico

    Wśród dziecięcych smakołyków raczej nie pojawia się marchewka lub groszek. A jednak…

    Inhalvit

    inhalvit-ico

    Wprowadzenie nowego produktu na ciasną półkę pastylek do ssania.