Krakuski

Klient:
Bahlsen
Region:
Polska
Branża:
FMCG
Słodycze

Słodka tradycja

Krakuski to marka mogąca poszczycić się ponad stuletnią tradycją. Konsumenci cenią ją za bogate portfolio produktowe, wysoką jakość oraz sprawdzone, naturalne receptury. Obecnie cechy te nie wystarczą jednak do osiągnięcia przewagi konkurencyjnej na rynku. Marki muszą budować atrakcyjne narracje wokół swoich produktów i angażować emocjonalnie odbiorców. Stąd wynikała potrzeba odświeżenia wizerunku brandu.

Lifting z przyjemnością

Nowa identyfikacja i komunikacja opakowaniowa, jaką przygotowaliśmy dla marki Krakuski, wpisuje się w koncept małych rytuałów przyjemności. Ciasteczka są tu pysznym dodatkiem, potęgującym pozytywne doznania towarzyszące chwilom spędzanym w samotności, np. podczas czytania

książki, bądź w towarzystwie bliskiej osoby. Wykorzystanie atrakcyjnych elementów graficznych pozwoliło zbudować spójną opowieść o tym, że Krakuski są dobre na każda okazję. Tradycję i miejsce pochodzenia marki odzwierciedla zliftingowany logotyp z symbolicznymi dla Krakowa budowlami oraz datą założenia firmy. Aspekt jakościowy podkreśliliśmy zaś specjalną ikoną „Gwarancja Jakości Krakuski”.

Uporządkowana architektura

Poza zbudowaniem atrakcyjnej, przyjemnościowej narracji, zajęliśmy się uporządkowaniem całej architektury marki. Nowe rozwiązania brandingowe są przy tym bardzo elastyczne, dzięki czemu wprowadzenie do sprzedaży kolejnych wariantów produktowych będzie znacząco ułatwione.






  • Realizacje

  • Mura

    mura-ico

    Utrzymanie pozycji lidera wymaga ciągłej pracy nad marką i strategią komunikacji.

    Lysi. Tran Islandzki

    tran_islandzki_lysi-ico

    Jedyne trany islandzkie na polskim rynku nie wykorzystywały w pełni przewagi konkurencyjnej.

    Carlsberg Citrus puszka

    carlsberg-ico

    W sezonie wiosna-lato 2014 portfolio marki Carlsberg powiększyło się.

    BoboVita Porcja Zbóż

    bobovita-porcja-zboz-ico

    BoboVita poszerza portfolio o nowatorską linię PORCJA ZBÓŻ.