Mura

Klient:
Nestlé
Region:
Bułgaria
Branża:
FMCG
Słodycze

Apetyczna marka

Mura jest wiodącą marką na bułgarskim rynku czekolad, należącą do portfela Nestle. Jak każda marka, która chce utrzymac pozycję lidera, wymaga ciągłej pracy nad wizerunkiem i dostosowywania do zmieniającej się sytuacji na rynku. Dodatkowym motorem zmian jest zwykle poszerzenie asortymentu i zmiany w strategii komunikacji. W przypadku brandu Mura kluczowe stało się uwypuklenie apetyczności i podkreślenie różnorodności smaków.

Siła oddziaływania

Zadaniem agencji był redesign linii czekolad nadziewanych. Wprowadzenie zmian zwiększających siłę

oddziaływania na zmysły kupującego i podkreślających zarówno smak czekolady, jak i składników nadzienia.

Nawigacja i zmysły

W ramach konsekwentnie przestrzeganych ram identyfikacji wizualnej marki Nestle powstał spójny impaktowy wachlarz czekolad, przyciągających uwagę odbiorców charakterystycznym logotypem i czerwienią tła. W tym przypadku zrezygnowano z typowego kodu kolorystycznego, stawiając przede wszystkim na mocny brand block i duże, apetyczne wizualizacje elementów wskazujących smak. Można by powiedzieć, że zrezygnowano z racjonalnego, uporządkowanego systemu nawigacji na rzecz wywołania u kupującego impulsowego kierowania się zmysłami i emocjami.


Kolorystyka


Design


Wizerunki



  • Realizacje

  • Lisner Pastella

    pastella-ico

    Lisner to lider i pionier rynku past kanapkowych w Polsce, z udziałem osiągającym niemal 40%.

    Ibuprom dla dzieci

    ibuprom-ico

    Podstawowym kapitałem wizualnym marki Ibuprom jest wyróżnialny brand kolor, głęboko zakodowany w świadomości polskiego konsumenta.

    Milka. Dare to…

    milka-ico

    Edycja limitowana, która miała zaanonsować nową strategię marki.

    DecoMorreno

    decomorreno-ico

    My Coffee i Ice Coffee Shake to kawy stworzone z myślą o młodych, pełnych energii kobietach.