W Zachodniopomorskiem pierogi tej marki to prawdziwa legenda. Wraz z szeroką ofertą ręcznie robionych dań gotowych, uwielbianych za smak i jakość, cieszyły się uznaniem konsumentów. Ale to nie wystarczało. Przestarzały wizerunek, brak wyróżnialności i nowoczesnego języka sprawiały, że produkty marki Gastronom pozostawały niewidoczne na tle konkurencji. To, co działało lokalnie – pasja założyciela, jakość i autentyczność – nie miało swojego odpowiednika w warstwie brandingowej.
Naszym zadaniem było stworzenie całkowicie nowej marki, która wyrazi radość z dzielenia się dobrym jedzeniem i dotrze do młodszych konsumentów.
Prace nad tworzeniem nowej marki Ucztujemy rozpoczęliśmy od znalezienia insightu: Dzisiejsi konsumenci są coraz bardziej świadomi. Chcą wygodnych rozwiązań, ale nie kosztem jakości.
Szukają produktów, które smakują „jak u siebie”. Nie zadowala ich jedynie szybki obiad, oczekują wygodnej uczty, po której zostaje satysfakcja i wspomnienie domowego smaku. To właśnie na tym insighcie zbudowaliśmy strategię marki – fundament do projektowania i dalszego rozwoju Ucztujemy.
W oparciu o wypracowaną strategię stworzyliśmy kompletną tożsamość marki. Jej celem było oddanie esencji brandu, zbudowanie relacji z konsumentem i wyróżnienie się na tle konkurencyjnej kategorii.
Nazwa Ucztujemy i brandingowy motyw koła to zaproszenie do wspólnego stołu. Skraca dystans między marką a odbiorcą, podkreślając codzienną przyjemność jedzenia z bliskimi. Logo wraz z claimem, oparte na motywie uśmiechu z łyżki i widelca, symbolizuje pasję założyciela i zespołu do dzielenia się dobrym jedzeniem.
W połączeniu z ręcznie rysowanymi detalami i głównym kolorem brandingowym natychmiast wzbudza sympatię i buduje rozpoznawalność marki.
Dynamiczna feeria kolorów oraz apetyczne zdjęcia produktów wykonane w naszym studiu fotograficznym tworzą spójny i intuicyjny system. Atrakcyjny design nie tylko wyróżnia markę na półce, ale także wspiera proces zakupowy – ułatwia konsumentom wybór, zwiększa zapamiętywalność produktów i przekłada się na wyniki sprzedaży.
Projekt objął również branding floty samochodów, design strony internetowej oraz pełną księgę znaku. Nowy system identyfikacji wizualnej zwiększył rozpoznawalność i atrakcyjność marki, zapewniając spójność w każdym punkcie styku z konsumentami i partnerami biznesowymi.
Wzmocnił także wewnętrzny zespół, porządkując działania komunikacyjne i nadając im wyraźny kierunek. Konsekwentnie wdrożony branding umożliwił marce Ucztujemy wejście do nowych kanałów dystrybucji. To silny fundament do dalszego rozwoju i ekspansji na rynek ogólnopolski – z nowoczesnym wizerunkiem, który oddaje osobowość brandu i zdobywa serca konsumentów.
