Co roku Walentynki wyglądają tak samo: wszechobecna czerwień i serduszka – przewidywalność. A co jeśli zamiast „więcej słodkości” zaprojektować markę, która daje dystans do tego święta?
Dla sieci sklepów Żabka stworzyliśmy limitowaną walentynkową odsłonę linii dań oraz walentynkowy sos. Wszystko pod wspólnym hasłem: „Walentynki bez napinki”. Bo w walentynki czas na miłość bez nudy! Walentynki bez napinki, ale z bardzo precyzyjnym brandingiem.
To nie jest kampania o miłości. To jest projekt o napięciu, które to święto może generować – i o tym, jak marka convenience może je zdjąć.
Walentynki nie muszą być czerwone, przewidywalne ani przesłodzone. Dzięki nam Żabka Polska pokazała świeże i nieszablonowe podejście do tego święta, wprowadzając do sklepów limitowaną edycję „Walentynki bez napinki”. To najbardziej instagramowa i odjechana odsłona walentynkowej oferty sezonu 2026.
Zamiast klasycznych serduszek i oczywistych czekoladek zaproponowaliśmy walentynki z dystansem, luzem i poczuciem humoru, oparte na spójnym i świeżym koncepcie kreatywnym, który wyraźnie odcina się od standardowych walentynkowych schematów.
Całość spięliśmy konsekwentnym systemem wizualnym, charakterystycznym językiem i ikonografią, które działają zarówno na półce sklepowej, jak i w mediach społecznościowych. Zależało nam aby komunikacja podkreślała bliskość i luz, a różowa estetyka i amorek w roli głównej przemawiał do konsumentów ich własnym językiem. To był strzał w 10!
