Marka Goliard to obecny na rynku od 30 lat producent jakościowych makaronów. Bazą oferty są makarony jajeczne, zwłaszcza krajanki rosołowe, które kochają heavy-userzy produktów ze znakiem kłosów. Portfolio produktowe jest jednak znacznie szersze i obejmuje makarony z mąki z pszenicy durum, z pełnego przemiału, makarony smakowe, tortellini i chrupkie pieczywo. Przez wiele lat firma rosła, zwiększała dystrybucję i sprzedaż, rozwijała portfolio – czego nie można powiedzieć o powstałej kilka dekad wstecz identyfikacji wizualnej. Przyszedł więc czas na zmianę: holistyczną, wnoszącą świeżość i nowoczesność, ale wciąż mocno opartą na tym, co dla marki najważniejsze: tradycji, dobrych składnikach i bliskości. Przed Wami nowy design opakowań makaronów Goliard!

Świat marki Goliard - talerz z ugotowanym makaronem kokardkami Farfalle z pomidorami i groszkiem.

Przygotowania do brandingowej wyprawy

Rebranding marki Goliard miał być kompleksowy i kompletny. Nie znaczy to jednak, że marka gotowa była zerwać z wizerunkiem, jakim posługiwała się dotychczas. Wręcz przeciwnie, klientowi zależało na wzmocnieniu brandu i zwiększeniu impaktu na półce, ale w taki sposób, by użytkownik nie poczuł się zdezorientowany przy półce i wciąż pewnie mógł sięgać po ulubione produkty.

Wprowadzenie nowych rozwiązań  brandingowych, przepracowanie architektury marki i zmiana designu opakowań makaronów miały odbywać się zgodnie z nowym pozycjonowaniem poszczególnych ofert. Postawione w ten sposób zadanie wymagało więc dogłębnej analizy strategii marki, wartości, na jakich się opiera oraz dotychczasowego systemu identyfikacji wizualnej. Tak rozpoczął się proces przejścia.

Design opakowań makaronów jajecznych marki Goliard.
Nowy design opakowań makaronów Goliard.

Tradycyjne wartości, współczesny design opakowań

Nowy system identyfikacji wizualnej otworzył drzwi do zmiany. Metamorfozie poddaliśmy logotyp, który zyskał współczesny wyraz, przy zachowaniu charakteru i głównego wizualnego wyróżnika marki – kłosów. Wypracowaliśmy również nową kolorystykę i elementy brandingowe, które znalazły swoje zastosowanie zarówno na opakowaniach, jak i w pozostałych obszarach styku marki z użytkownikiem.

W kolejnym kroku opracowaliśmy design opakowań makaronów Goliard. Opakowania uległy całkowitej zmianie:

po przepracowaniu architektury brandu, przenieśliśmy jej główne założenia na rozwiązania brandigowe, graficzne i komunikacyjne w packagingu. Wyróżniliśmy ofertę core’ową, pozycjonowaną w segmencie mainstream/upper mainstream, a w jej ramach także linie specjalne i ofertę low cost w formie family packów. Dla poszczególnych ofert dobraliśmy kolorystykę i typografię, powstał również system ikon i ilustracji porządkujących oraz ułatwiających komunikację benefitów na opakowaniach.

Efekt – mocny impakt z półki, prosta nawigacja i wciąż ciepły, bliski wizerunek brandu. Jednym słowem, nowe otwarcie dla znanej i lubianej marki.

Nowy design opakowań makaronów pełne ziarno marki Goliard.
Świat marki Goliard - makarony i dodatki.
Nowy design opakowań makaronów durum marki Goliard i świat marki - muszelki Gnocchi.
Nowy design opakowań makaronów durum marki Goliard.
Nowy design opakowań tortellini marki Goliard.
Goliard rebranding - design opakowań makaronów przed i po.

Sprawdź nasze inne projekty brandingowe

Powrót
do portfolio