Czym jest identyfikacja wizualna i dlaczego jest ważna?

Czym jest identyfikacja wizualna firmy i dlaczego powinieneś/aś się nią zainteresować?

Identyfikacja wizualna to zbiór elementów graficznych, które łącznie tworzą unikalny wizerunek danej marki. Składa się na nią logo, typografia, kolorystyka, grafiki oraz stylistyka obrazów.

Po co Ci identyfikacja wizualna?

Celem identyfikacji wizualnej jest ujednolicenie wizerunku marki i utrwalenie jej w świadomości odbiorców. Dzięki temu, wyróżnienie się spośród konkurencyjnych marek staje się łatwiejsze, a klienci szybciej rozpoznają markę.

Proces tworzenia identyfikacji wizualnej powinien być dobrze przemyślany i zaplanowany. W pierwszej kolejności należy określić cel i charakter marki, a następnie wybrać odpowiednie elementy graficzne, które najlepiej ją oddają.

Czym różni się identyfikacja wizualna od brandingu?

Identyfikacja wizualna i branding są pojęciami, które często są mylone, ale istnieją między nimi istotne różnice.

Identyfikacja wizualna jest częścią brandingu i odpowiada za wizualne reprezentowanie marki. Składa się z elementów takich jak logo, kolory, typografia, proporcje itp. i jest zaprojektowana tak, aby wywoływać określone skojarzenia i budować silne i trwałe związki z marką.

Branding natomiast jest szerszym pojęciem i odnosi się do całego wizerunku marki i jej percepcji w oczach konsumentów. Opiera się na strategii i komunikacji, które wprowadzają markę na rynek i budują jej reputację. W skład brandingu wchodzą elementy takie jak strategia marketingowa, pozycjonowanie, komunikacja, wygląd produktów i usługi, a także identyfikacja wizualna.

Można powiedzieć, że identyfikacja wizualna firmy jest tym, co ludzie widzą, a branding to całe doświadczenie z marką. Obie te dziedziny są ważne dla sukcesu i rozwoju marki, ale identyfikacja wizualna jest bardziej skoncentrowana na wizualnej reprezentacji, podczas gdy branding jest bardziej zintegrowany z całą strategią marketingową i komunikacją marki.

Elementy systemu identyfikacji wizualnej firmy

Spójny system wizualny to zestaw znaków graficznych, kolorystyki i typografii, które są używane przez markę w jej komunikacji zewnętrznej, czyli np. materiałach firmowych. Celem jest ujednolicenie i uczynienie marki rozpoznawalną.

Dobrze opracowane logo zapada w pamięć!

Ważne jest, aby logo było proste, łatwe do zapamiętania i uniwersalne. Tak dokładamy cegiełkę do budowania świadomości marki. Kolorystyka powinna być spójna z charakterem marki i wyróżniać ją na tle konkurencji. Typografia powinna być czytelna i estetyczna, a grafiki i obrazy powinny być zgodne z stylem marki.

Identyfikacja wizualna powinna być stosowana wszędzie tam, gdzie marka jest prezentowana – w reklamach, na stronie internetowej, na produktach, w materiałach promocyjnych, itp. Dzięki temu klienci będą kojarzyć ją z jednolitym, spójnym wizerunkiem.

Projektowanie logotypu – dlaczego musisz mieć logo?

Ludzie od zawsze w wielu kulturach czy religiach posługiwali się znakami i symbolami, z tego powodu taka forma komunikacji jest w nas silnie kulturowo zakorzeniona. Widząc dany znak czy symbol od razu przywołujemy do siebie skojarzenia z nim związane, z tego powodu tak ważne jest logo dla marek. Jak pisał słynny designer Paul Rand: „Idealne logo jest proste, eleganckie, ekonomiczne, elastyczne, praktyczne i zapadające w pamięć.” W dzisiejszej dobie nadmiaru komunikacji trudno o stworzenie logo, spełniającego wszystkie te warunki i nie przypominającego odbiorcy czegoś, co już istnieje. Tak naprawdę logo nie zawsze musi w zerojedynkowy sposób odzwierciedlać charakter firmy. Od tego są inne narzędzia. Wiele znanych marek ma abstrakcyjne loga, które nie odnoszą się dosłownie do branży, w której funkcjonują (Apple, Adidas, Nike). Najważniejszą jego funkcją jest bowiem ułatwienie odbiorcy rozpoznania danego produktu należącego do konkretnej marki.

Kolor a corporate identity. Dlaczego jest ważny?

Kolejnym niezwykle ważnym elementem systemu identyfikacji wizualnej firmy jest barwa. To ona stanowi główny wyróżnik spośród konkurencyjnych marek, które niejednokrotnie próbują z różnym skutkiem prawnym zarejestrować kolor jak znak towarowy. Wybór barwy może być trudniejszy niż projekt logo. Po pierwsze kolor to coś, co ulega różnym trendom i trzeba brać pod uwagę to, że barwa która obecnie jest na topie, za jakiś czas może stać się passé. Po drugie barwy mają różne konotacje w zależności od kultury, w której funkcjonują. Wyczulone na to muszą być szczególnie marki, które działają na arenie międzynarodowej, ponieważ kolor, który założycielom danej firmy może kojarzyć się z daną branżą bądź po prostu pozytywnie, w innym państwie bądź kręgu kulturowym będzie wzbudzać całkowicie odwrotne uczucia. Jeśli to możliwe, w poszczególnych regionach świata można wprowadzić po prostu odmienną kolorystycznie identyfikację wizualną, jednak nie zawsze jest to możliwe – jak w przypadku np. międzynarodowych linii lotniczych. Wtedy wybór koloru musi być znacznie bardziej przemyślany. Wybierając barwę należy zastanowić się także nad jej czytelnością w różnych warunkach – uwzględniając druki firmowe i stronę internetową firmy. Niezbędna jest również spójność i ogólnie wrażenie estetyczne, dlatego odpowiednie zestawienie ze sobą kolorów jest czynnikiem elementarnym.

Krój pisma dla Twojej marki. Co warto wiedzieć przed jego wyborem?

Następnym elementem jest font, który również oddaje w pewien sposób charakter marki. Może być bardziej nowoczesny bądź tradycyjny. Co najważniejsze, ma być przede wszystkim czytelny. Chociaż niewiele osób gołym okiem potrafi wskazać różnicę w fontach bądź ich oryginalną nazwę, intuicyjnie większość z nas jest w stanie wyczuć czasem drobną różnicę w tej kwestii. Z tego powody ważne jest, by unikać fontów mainstreamowych, które są doskonale znane odbiorcom. Czasem lepiej zainwestować w płatny krój pisma, niż sprawiać wrażenie powtarzalności i nijakości. Jednocześnie nie można przesadzić z oryginalnością – krój pisma ma przede wszystkim ułatwiać klientom przyjemnie czytanie treści, którą chcemy przekazać.

Dlaczego Twoja marka potrzebuje spójnej identyfikacji rynkowej?

Oznaki, że potrzebujesz identyfikacji wizualnej to:

• Brak spójności w elementach wizualnych używanych do reprezentowania marki.
• Stary i nieefektywny styl komunikacji wizualnej marki dla jej odbiorców.
• Zmiany w grupie docelowej, produktach lub usługach marki.
• Wizualna tożsamość nie odzwierciedla jej wartości, misji i osobowości marki.
• Spadek rozpoznawalności marki lub sprzedaży, co może wskazywać na niezgodność aktualnej identyfikacji wizualnej z preferencjami konsumentów.

Należy pamiętać, że te oznaki mogą się różnić i to odpowiedzialność zarządu marki, by określić, czy i kiedy jest konieczna zmiana w systemie identyfikacji wizualnej.

Przemyślany i dobrze wdrożony system identyfikacji wizualnej przynosi marce szereg korzyści, które bezpośrednio przenoszą się na funkcjonowanie i rozwój brandu.

Ujednolicenie wyglądu markiDobra identyfikacja wizualna umożliwia ujednolicenie wyglądu Twojej marki na wszystkich kanałach i w różnych sytuacjach. Logo, kolorystyka, typografia firmowa i inne elementy identyfikacji wizualnej powinny być w spójny sposób przeniesione na materiały graficzne na stronie internetowej, produktach, itp. Dzięki temu marka będzie rozpoznawalna i spójna, a jej wizerunek będzie budowany w konsekwentny sposób.

• Wzmacnianie rozpoznawalności marki

Corporate identity wpływa na rozpoznawalność marki. Zaprojektowane logo, kolorystyka i inne symbole firmy stanowią łatwe do zapamiętania i unikalne symbole marki. Mają kluczowe znaczenie, bo dzięki temu klienci szybciej i łatwiej ją rozpoznają i łączą z nią określone produkty lub usługi.

• Tworzenie wizerunku marki

Identyfikacja wizualna wpływa na wizerunek marki – powinna odzwierciedlać jej charakter i wartości. Dzięki temu marka będzie wywoływać pozytywne skojarzenia i budować zaufanie wśród klientów.

• Wpływanie na zaufanie i lojalność

Corporate identity może wpłynąć na zaufanie i lojalność klientów. Jeśli identyfikacja wizualna jest profesjonalnie zaprojektowana i stosowana w spójny sposób, może ona budować zaufanie do marki i przyciągać lojalnych klientów.

• Stanowienie podstawy dla strategii marketingowej

Identyfikacja wizualna stanowi podstawę dla strategii marketingowej i budowania marki. Wszystkie działania marketingowe powinny być oparte na identyfikacji wizualnej i wspierać jej cel i charakter.

Księga identyfikacji wizualnej firmy

Księga identyfikacji wizualnej jest dokumentem, który zawiera wytyczne dotyczące korzystania z elementów identyfikacji wizualnej danej marki.

Zawiera informacje takie jak: dokładne definicje koloru, typografii, elementów graficznych, proporcji i inne, które są niezbędne do zachowania spójności i jednorodności identyfikacji wizualnej. Księga identyfikacji to podstawowe narzędzie dla wszystkich, którzy korzystają z elementów identyfikacji wizualnej marki, w tym agencji reklamowych, drukarzy, dostawców i innych, aby zachować spójność i jednorodność. Jest to również użyteczne dla samej marki, ponieważ pomaga utrzymać spójny wizerunek i zwiększa rozpoznawalność marki.

Identyfikacja wizualna to zbiór narzędzi

Chociaż wcześniej wymienione elementy wpisują się również do pojęcia stylu wizualnego, w tym podpunkcie poruszona zostanie inna kwestia.

Warto odpowiedzieć sobie na kilka pytań: czy chcemy w większości przedstawiać sam produkt, czy może ludzi korzystających z niego w szczególnych sytuacjach? Czy chcemy przedstawiać styl życia czy raczej walory samego produktu/usługi? Czy będą to zdjęcia realistyczne czy wręcz przeciwnie? Czy będzie się w nich przewijał konkretny motyw? Może zamiast zdjęć lepiej sprawdzą się ilustracje? Jakie emocje ma wzbudzać to zdjęcie w odbiorcy? Do jakiej grupy docelowej ma trafić?
W ogólnym stylu wizualnym musimy pamiętać o wcześniejszych założeniach kolorystycznych, które warto, aby pojawiały się również w fotografiach. Można zastosować konkretny filtr, który nada wszystkim fotografiom jednolity styl.

Spójność komunikacji wizualnej firmy

Na identyfikację wizualną składają się również takie rzeczy jak: zdjęcia, ramki, layout, obwódki oraz wszelkie inne części graficzne, które powinny być konsekwentnie projektowane w spójny sposób. Dotyczy to wszelkiego rodzaju katalogów, ulotek, banerów, reklam, strony internetowej, grafik wrzucanych na media społecznościowe i wielu innych elementów związanych z wizerunkiem marki. Warto na samym początku wyznaczyć sobie, w jaki sposób i jakimi obrazami chcemy komunikować. Zdjęcia, których używamy powinny wyróżniać się konkretnym stylem oraz spełniać wizerunkowe założenia marki.

Strategia komunikacji marki

Strategia komunikacji marki to plan określający jak marka ma komunikować się z rynkiem i jakie wartości i cele ma przekazywać. Zawiera ona zarówno cele biznesowe jak i komunikacyjne, target grupy docelowej, kanały komunikacji, ton głosu i styl komunikacji. Strategia ta jest kluczowym elementem w budowaniu i konsolidacji pozycji marki na rynku.

Dobry projekt identyfikacji wizualnej - co go wyróżnia?

Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna powinna spełniać następujące cele:

• Wzmocnienie rozpoznawalności marki – poprzez unikalny i spójny wygląd, umożliwia ona łatwe rozpoznanie marki i zapamiętanie jej.
• Wyróżnienie się na tle konkurencji – poprzez wykorzystanie unikalnych i charakterystycznych elementów, takich jak kolory firmowe, kształty, logo, fonty itp.
• Budowanie lojalności i zaufania do marki – poprzez spójność i konsekwencję w stosowaniu elementów identyfikacji wizualnej, wzmacnia ona w oczach konsumentów zaufanie do marki.
• Wzmocnienie wizerunku i prestiżu marki – poprzez estetyczny i profesjonalny wygląd identyfikacji wizualnej, można wzmocnić wizerunek i prestiż marki.
• Ujednolicenie komunikacji – poprzez stosowanie spójnej identyfikacji wizualnej, ujednolicona jest komunikacja na linii marka-konsument oraz marka-potencjalny klient.
• Wspieranie sprzedaży – poprzez zwiększenie rozpoznawalności i zaufania do marki, dobrze zaprojektowane corporate identity wspiera sprzedaż produktów i usług marki.

Agencja czy freelancer - co wybrać?

W zależności od agencji kreatywnej lub freelancera, możesz otrzymać różne poziomy usług i jakości projektu identyfikacji wizualnej. Wybór agencji ma jednak kilka istotnych zalet:

• Pełen proces rebrandingu – agencje często oferują usługę, która obejmuje pełny proces rebrandingu, w tym analizę konkurencji, badanie rynku i potrzeb klientów, a także opracowanie strategii i koncepcji.
• Wsparcie i konsultacje – agencje są w stanie dostarczyć wiedzy i doświadczenia w zakresie marketingu, strategii i komunikacji, co może pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących marki.
• Zespołowe podejście – agencje zwykle posiadają zespół specjalistów w różnych dziedzinach, takich jak projektowanie, marketingu i strategii, co pozwala na bardziej zintegrowane i kompleksowe podejście do projektu.

Celna diagnoza kluczem do sukcesu

Proces projektowy w celu uzyskania czytelnej corporate identity powinien być prowadzony przez profesjonalną agencję brandingową, która posiada odpowiednie doświadczenie i wiedzę, aby stworzyć skuteczny i trwały wizerunek firmy. Agencja ta powinna przeprowadzić analizę rynku oraz potrzeb klientów, aby stworzyć odpowiedni projekt, który będzie skutecznie komunikował wartości i cele firmy.