Analiza rynku a rebranding marki
Analiza rynku w branży brandingowej to proces badania rynku i jego tendencji, w celu uzyskania wiedzy na temat konkurencji, grupy docelowej i trendów rynkowych. Jest to kluczowy element procesu rebrandingu marki i pomaga w podejmowaniu decyzji strategicznych dotyczących wizerunku i pozycjonowania marki.
Rebranding – czym jest i jak przeprowadzić zmianę wizerunku firmy?
Rebranding to strategia marketingowa, w której dla już istniejącej marki projektuje się elementy identyfikacji wizualnej w celu stworzenia nowej, odrębnej tożsamości w postrzeganiu konsumentów, inwestorów, konkurentów i innych interesariuszy. Często wiąże się to z radykalnymi zmianami w designie, namingu lub strategii reklamowej marki. Takie zmiany zwykle mają na celu zmianę pozycjonowania brandu.
Strategia marki to plan działań, który ma na celu przekazywanie spójnego i jednoznacznego przekazu o marce do swoich odbiorców. W ramach strategii komunikacji marki określa się m.in. jak marka będzie się komunikować z klientami.
Czym jest branding i jak zbudować skuteczną markę?
Branding to proces skupiający się na kreowaniu i zarządzaniu wartością marki poprzez budowanie jej unikalnej i trwałej tożsamości, która pozwala na wyróżnienie się na tle konkurencji i budowanie trwałych relacji z konsumentami.
Apetyczny branding w branży beauty
W drogeriach coraz częściej można zobaczyć kosmetyki, które poprzez design sprawiają, że ma się ochotę je zjeść. Wiąże się to z trendem w packagingu, który nazwaliśmy apetycznością. Producenci prześcigają się i wymyślają coraz to ciekawsze formy opakowań imitujących jedzenie.
Narracyjny packaging – jak pokazać historię na opakowaniu?
Storytelling wiąże się z budowaniem emocjonalnej więzi z odbiorcą. Historia i to jakie uczucie ona wywołuje przekłada się bezpośrednio na sprzedaż wśród osób, które w jakiś sposób utożsamiają się z nią bądź po prostu wywołuje w nich pozytywne skojarzenia.
Jak zbudować autentyczność marki i w jaki sposób pokazać ją na opakowaniu?
Mówi się, że marka powinna być autentyczna, aby zyskała zaufanych klientów. Co składa się na jej autentyczność i w jaki sposób marka może ją utracić? W kilku punktach opiszemy, jak powinno się budować zaufanie względem marki oraz co zrobić, żeby go nie stracić.
Motyw sztuki w packagingu, czyli jak uzyskać efekt premium
Imitacje dzieł sztuki to trend, który pojawia się głownie za granicą, jednak możliwe, że już niedługo trafi również do Polski. Wybrane przez nas opakowania mają artystyczny charakter, przez to często wyglądają jakby zostały zabrane prosto z muzeum czy galerii sztuki nowoczesnej.
Typograficzny packaging – jak zbudować opakowanie za pomocą fontu?
Typografia to jeden z kluczowych elementów budowania wizualności marki. Jest subtelnym elementem, który buduje całość. Można je porównać do roli obuwia w stylizacji – nawet jeśli cała reszta ubrań będzie wyglądać świetnie, nieodpowiednie buty, chociaż są jedynie małym elementem, zniszczą cały efekt.
Papier i karton, czyli jak oddać eko-ducha marki
W ostatnim czasie na rynku pojawiło się wiele nowych produktów i marek, których faktura opakowania przypomina zwykły papier lub karton. Wiąże się to z faktem, iż takie opakowania imitują materiały naturalne, przez co wpisują się w eko-trend.
