Analiza rynku a rebranding marki
Analiza rynku w branży brandingowej to proces badania rynku i jego tendencji, w celu uzyskania wiedzy na temat konkurencji, grupy docelowej i trendów rynkowych. Jest to kluczowy element procesu rebrandingu marki i pomaga w podejmowaniu decyzji strategicznych dotyczących wizerunku i pozycjonowania marki.
Apetyczny branding w branży beauty
W drogeriach coraz częściej można zobaczyć kosmetyki, które poprzez design sprawiają, że ma się ochotę je zjeść. Wiąże się to z trendem w packagingu, który nazwaliśmy apetycznością. Producenci prześcigają się i wymyślają coraz to ciekawsze formy opakowań imitujących jedzenie.
Motyw drewna w packaging designie
Wiele marek coraz częściej decyduje się na użycie motywu drewna w swoich produktach. Podkreśla tradycyjny charakter marki i niejako daje poczucie bezpieczeństwa, a także naturalności. Jest też tworzywem droższym niż plastik, przez co automatycznie premiumizuje produkt. Z tego powodu marki, które chcą podkreślić jakość, tradycyjny charakter, kraftowość, premiowość czy naturalność decydują się użycie drewnianego elementu w swoich opakowaniach.
Narracyjny packaging – jak pokazać historię na opakowaniu?
Storytelling wiąże się z budowaniem emocjonalnej więzi z odbiorcą. Historia i to jakie uczucie ona wywołuje przekłada się bezpośrednio na sprzedaż wśród osób, które w jakiś sposób utożsamiają się z nią bądź po prostu wywołuje w nich pozytywne skojarzenia.
Motyw miasta jest dosyć często spotykany w komunikacji marek – zwłaszcza alkoholowych. Opowiadają one o miejskim stylu życia na wiele sposobów – poprzez komunikację w social mediach, spoty czy fotografie wizerunkowe oraz packaging, czyli najbardziej bezpośrednią formę styku klienta z marką. Jest kilka powodów, dlaczego motyw ten jest tak popularny.
Jak zbudować autentyczność marki i w jaki sposób pokazać ją na opakowaniu?
Mówi się, że marka powinna być autentyczna, aby zyskała zaufanych klientów. Co składa się na jej autentyczność i w jaki sposób marka może ją utracić? W kilku punktach opiszemy, jak powinno się budować zaufanie względem marki oraz co zrobić, żeby go nie stracić.
Typograficzny packaging – jak zbudować opakowanie za pomocą fontu?
Typografia to jeden z kluczowych elementów budowania wizualności marki. Jest subtelnym elementem, który buduje całość. Można je porównać do roli obuwia w stylizacji – nawet jeśli cała reszta ubrań będzie wyglądać świetnie, nieodpowiednie buty, chociaż są jedynie małym elementem, zniszczą cały efekt.
Wielkie i małe marki, które żegnają się z plastikiem
Sprawy ekologiczne dla coraz większej liczby konsumentów stają się ważne a CRS nie kojarzy się już jedynie z odpowiedzialnością stricte społeczną, lecz również ekologiczną – chociaż finalnie obie się łączą i stanowią jedność. Z tego powodu wiele dużych i małych marek decyduje się na zmianę wizerunku poprzez wprowadzenie proekologicznych rozwiązań, między innymi rezygnację z plastiku. Pomysły niektórych z nich są niezwykle oryginalne, przez to ciekawe z marketingowego punktu widzenia.
Biodegradowalny design – trend przyszłości
W ostatnich latach problem nadmiernej produkcji plastiku stał się głośny, a zdjęcia z Wielkiej Pacyficznej Wyspy Śmieci czy fotografie zwierząt na tle plastikowych odpadów (bądź drastyczniej – plastiku we wnętrzach ich organizmów) wiralowo roznosiły się po sieci, zwłaszcza w social mediach. Z tego powodu ludzie zaczęli coraz bardziej przejmować się tą kwestią, a ruchy typu zero-waste przybrały na sile. Pojawiły się też, jak zwykle, nieprzychylne dla wielu wielkich marek ilustracje obwiniające je za ten stan rzeczy. Marki nie chcą być dłużej kojarzone z plastikiem, dlatego wiele z nich zadeklarowało jego ograniczenie, bądź całkowitą rezygnację w najbliższym czasie.
Papier i karton, czyli jak oddać eko-ducha marki
W ostatnim czasie na rynku pojawiło się wiele nowych produktów i marek, których faktura opakowania przypomina zwykły papier lub karton. Wiąże się to z faktem, iż takie opakowania imitują materiały naturalne, przez co wpisują się w eko-trend.
