Rolnik od lat jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek w kategorii przetworów w Polsce. Produkty marki cenione są za smak i domową tradycję. Jednak zmieniające się realia rynku i wymagania konsumentów sprawiły, że marka niewątpliwie potrzebowała świeżego podejścia do swojego wizerunku.
Rebranding marki Rolnik jest kompleksową odpowiedzią na te wyzwania. Pozwolił marce wydobyć jej autentyczność i jednocześnie zyskać atrakcyjny, współczesny charakter.
Głównym punktem wyjścia do pracy nad marką Rolnik był wyraźny rozdźwięk między jej silną pozycją wśród starszych konsumentów, a brakiem rozpoznawalnego znaczenia w młodszych i średnich grupach wiekowych. Marka była postrzegana jako przestarzała i nieatrakcyjna. Ponadto jej ogromne portfolio pozostawało niewidoczne i nieczytelne na półce, co w konsekwencji osłabiało konkurencyjność w dynamicznie zmieniającej się kategorii.
Aby ukierunkować nasze działania, w pierwszej kolejności opracowaliśmy strategię, która pozwoliła nam określić esencję marki: „Pasuje do każdego talerza”. To hasło oddaje różnorodność oferty Rolnika – od szybkich dań, przez rodzinne obiady, aż po wegetariańskie przepisy. Mówi o misji i istocie marki, która poprzez swoje produkty chce łączyć pokolenia, wspierać i inspirować.
Nową strategię oparliśmy na insighcie, że niezależnie od stylu życia i sposobu odżywiania, konsumenci poszukują produktów smacznych, pewnych i godnych zaufania — takich, które pasują do ich codziennych wyborów. Rolnik został zdefiniowany jako otwarta, inkluzyjna marka – przyjaciel w kuchni. Łączy tradycję z nowoczesnością oraz daje swobodę kulinarnego wyrażania siebie. Pozycjonowanie pozwoliło odmłodzić markę bez utraty zaufania dotychczasowych odbiorców oraz nadać jej jedno, wyraziste znaczenie mimo szerokiego portfolio.
Strategia znalazła bezpośrednie przełożenie na nową architekturę marki i system brandingowy. Jednym z największych wyzwań był szeroki, zróżnicowany asortyment. Brak jasnej struktury utrudniał konsumentom orientację w ofercie i ograniczał potencjał rozwoju marki. Dlatego opracowaliśmy czytelną architekturę portfolio, w której każda linia produktowa otrzymała swoje charakterystyczne wyróżniki. Powstały czytelne grupy produktowe i sublinie, z jasną hierarchią, nazwami, ikonami i komunikacją benefitów. Design opakowań zyskał współczesny, maksymalnie apetyczny i smakowity charakter, który odpowiada aktualnym trendom projektowym i wzmacnia wiarygodność marki w kategorii.
Efekt? Komunikacja marki stała się klarowna i uporządkowana. Rolnik zyskał wizerunek spójnego i konsekwentnego brandu, którego produkty można z łatwością odnaleźć na sklepowej półce.
Nowa identyfikacja wizualna to połączenie tradycji i dotychczasowych assetów marki z aktualnymi trendami w designie. Odświeżone logo zachowało rozpoznawalność, ale dzięki współczesnej typografii i delikatnemu uśmiechowi wprowadza element bliskości i pozytywnych emocji.
Opakowania zyskały nową hierarchię – od logo, przez nazwę produktu, aż po unikalną nazwę linii – co poprawiło ich czytelność. Wprowadziliśmy spójny system kolorystyczny i apetyczną prezentację produktów, które wzmacniają atrakcyjność i wyróżniają markę w kategorii.
Współpraca z agencją PND Futura, przy opracowaniu strategii i rebrandingu marki Rolnik, przebiegała bardzo profesjonalnie i z pełnym zrozumieniem specyfiki naszej firmy. Celem projektu było odświeżenie wizerunku oraz nowe pozycjonowanie marki. Agencja skutecznie uporządkowała i na nowo zaprojektowała architekturę naszego szerokiego portfolio produktowego, a także dostosowała opakowania do oczekiwań młodszej, bardziej świadomej grupy konsumentów, zachowując jednocześnie tradycyjny charakter marki. Wprowadzone zmiany spotkały się z bardzo pozytywnym odbiorem rynku — marka jest dziś postrzegana jako świeża, nowoczesna i bardziej wyrazista na półce. Współpraca z agencją była dla nas nie tylko wartościowym, ale również inspirującym i angażującym doświadczeniem.
Mikołaj Rolnik Brand Manager
Rolnik dziś komunikuje kompetencję i inspiruje kulinarnie, podkreślając rolę warzyw i owoców w nowoczesnej diecie oraz odpowiadając na zróżnicowane potrzeby — od codziennych posiłków, przez kuchnie świata, po wygodne rozwiązania „on-the-go”. Opakowania stały się kluczowym nośnikiem pozycjonowania i innowacji, realnie wspierając wybór konsumencki i otwierając markę na nowe grupy odbiorców.
Dzięki nowej strategii i spójnemu designowi Rolnik nie tylko odświeżył swój wizerunek, ale również zyskał narzędzia, by budować silną więź z konsumentami.
Wspólnie stawiliśmy czoła wyzwaniu otworzenia marki na szerokie grono odbiorców, czyniąc ją marką mainstreamową, czyli dostępną dla każdego.
Rebranding marki Rolnik pokazuje, że transformacja marki nie jest tylko zmianą wizualną. To w rzeczywistości strategiczna inwestycja w przyszłość, która niewątpliwie realnie przekłada się na rozwój i konkurencyjność brandu oraz decyzje zakupowe konsumentów.
Rolnik to nie jedyna marka z szerokim asortymentem, z którą mieliśmy przyjemność współpracować. Zachęcamy do zapoznania się smakowitym projektem designu opakowań marki U Jędrusia.
